Etiquetas y escraches en Facebook

Tan común es el tema de las personas etiquetadas en Facebook, y tantas quejas puede haber (propias como ajenas) con los escraches que Coca Cola ideó una campaña relacionado con este tema. Llego a mis manos una remera que ahora paso a mostrarles.

"Si me escrachás está todo bien, total me desetiqueto"

El poder de tu voz

Vi esta campaña de Amnistía Internacional y me pareció genial.

El Poder de tu Voz

Quilmes - El verano te encuentra, Mar Azul

Como casi siempre, la marca de cerveza Quilmes tiene campañas exclusivas para el verano, esta vez se llama El verano te encuentra - Mar Azul.
La primera vez que la vi, pensé que grande esta gente de Mar Azul, hasta que me terminé dando cuenta que era de Quilmes. No se si es tan grosa como la de Gloria al verano, pero como se dice por estos lugares...es lo que hay.

¿Por qué 1882 hace lo que hace?

Siempre quise saber cual fue el motivo que llevo a que las diferentes campañas de 1882 no tengan mucho sentido o carezcan casi de este. Y como el post anterior fue sobre 1882, aca va un intento de explicación.
Luego de mucho discutir con algunos amigos y compañeros de la facultad, pudimos llegar a un acuerdo. Por un lado, destacar el hecho de que hay atributos identitarios muy fuertes que a lo largo del tiempo han quedado asociados al lider del mercado: Branca.

Sobre esto ultimo, decir que se podria armar una larga lista de marcas que han intentado "atacar" o sacar del lugar de lider a Branca, y casi la mayoria (por no decir todos) fracasaron. Dentro del mercado del fernet, conviven varias marcas, las cuales han sabido diferenciarse muy poco del lider. Y es justamente este último el que les lleva mucha diferencia en lo que tiene que ver al posicionamiento. Se podría decir segun se escucha en la calle, por un lado esta Branca y por otro los "genericos".

Habiendo visto esto, es cuando podemos suponer cómo es que trabaja Porta para su producto 1882.
Es muy evidente que tratar de competir directamente con el lider, es casi algo imposible. Y mas teniendo en cuenta lo bien posicionado que se encuentra Branca. A esto hay que los atributos identitarios que trae asociado Branca son muy fuertes, y tratar competir usando algun otro atributo sería mas de lo mismo: auto incluirnos en ese grupo de "genericos".
Ahora, lo que suponemos es la campaña o propuesta de 1882 no apunta a competir con Branca bajo las mismas condiciones y con las mismas herramientas. Sino, todo lo contrario, tratar de despegarse del lider, generando la expectativa ante todo lo que 1882 hace, haciendo que mucha gente (incluido el analisis de este blogger) hable del producto y sus campañas publicitarias.

En resumen, dejando de lado las preferencias en cuanto al producto en si y a su calidad, podemos suponer que a grandes rasgos 1882 intenta no ser uno mas de esos productos que intentan hacerle la guerra al lider o seguirlo (en este caso desde muy lejos). Para esto es que lo que se plantea es no asociarse a diferentes atributos "convencionales", por decirlo de alguna manera. Sino que podemos suponer que todo apunta a que el atributo de "producto diferente" sea asociado de una manera indirecta, y no por una acción explicita o una acción que provoque esta asociación.
En este aspecto hay algo para destacar y que es central: cuanto mas se hable del producto, mejor, y creo que esa es una de las razones de esta campaña "sin sentido". Habrá que ver que rumbo toma después.
¿Crees que algo puede cambiar o seguirá siendo como viene hasta el momento? Y si es asi, ¿por qué crees que 1882 lleva adelante este tipo de campañas?

Fernet 1882 - Remis

Creo que no hay mucho para decir sobre esta publicidad de Fernet 1882. Simplemente volver a repetir lo buena que me pareció, la calidad del formato y, por sobre todo, su originalidad.
No les voy a mentir. La primera vez que la vi no la agarré desde el principio, así que lo primero que dije fue: "guuaauu...¿como hicieron para convencer de que una agencia de remis gaste tanto en publicidad?". Pero bueno, luego de un par de veces de haberla visto, bien pude darme cuenta de que se trataba una vez mas de esas campañas sin mucho sentido del Fernet 1882.