Los efectos del Calentamiento Glogal

Tal cual como viene la movida hoy en la ciudad de Córdoba, la idea de este post es reflejar el caloron que hace. Si señores. 40° marcan los datos de la temperatura. Inaguantable.

Bueno en relación a este tema del calor y los efectos del calentamiento global, hace un par de dias vi un video que me pareció bastante interesante.



Es una publicidad en la cual me pareció muy interesante la forma en que lograron plasmar el concepto a transmitir. Una de las cosas mas importantes a la hora de comunicar.

¿Por qué 1882 hace lo que hace?

Siempre quise saber cual fue el motivo que llevo a que las diferentes campañas de 1882 no tengan mucho sentido o carezcan casi de este. Y como el post anterior fue sobre 1882, aca va un intento de explicación.
Luego de mucho discutir con algunos amigos y compañeros de la facultad, pudimos llegar a un acuerdo. Por un lado, destacar el hecho de que hay atributos identitarios muy fuertes que a lo largo del tiempo han quedado asociados al lider del mercado: Branca.

Sobre esto ultimo, decir que se podria armar una larga lista de marcas que han intentado "atacar" o sacar del lugar de lider a Branca, y casi la mayoria (por no decir todos) fracasaron. Dentro del mercado del fernet, conviven varias marcas, las cuales han sabido diferenciarse muy poco del lider. Y es justamente este último el que les lleva mucha diferencia en lo que tiene que ver al posicionamiento. Se podría decir segun se escucha en la calle, por un lado esta Branca y por otro los "genericos".

Habiendo visto esto, es cuando podemos suponer cómo es que trabaja Porta para su producto 1882.
Es muy evidente que tratar de competir directamente con el lider, es casi algo imposible. Y mas teniendo en cuenta lo bien posicionado que se encuentra Branca. A esto hay que los atributos identitarios que trae asociado Branca son muy fuertes, y tratar competir usando algun otro atributo sería mas de lo mismo: auto incluirnos en ese grupo de "genericos".
Ahora, lo que suponemos es la campaña o propuesta de 1882 no apunta a competir con Branca bajo las mismas condiciones y con las mismas herramientas. Sino, todo lo contrario, tratar de despegarse del lider, generando la expectativa ante todo lo que 1882 hace, haciendo que mucha gente (incluido el analisis de este blogger) hable del producto y sus campañas publicitarias.

En resumen, dejando de lado las preferencias en cuanto al producto en si y a su calidad, podemos suponer que a grandes rasgos 1882 intenta no ser uno mas de esos productos que intentan hacerle la guerra al lider o seguirlo (en este caso desde muy lejos). Para esto es que lo que se plantea es no asociarse a diferentes atributos "convencionales", por decirlo de alguna manera. Sino que podemos suponer que todo apunta a que el atributo de "producto diferente" sea asociado de una manera indirecta, y no por una acción explicita o una acción que provoque esta asociación.
En este aspecto hay algo para destacar y que es central: cuanto mas se hable del producto, mejor, y creo que esa es una de las razones de esta campaña "sin sentido". Habrá que ver que rumbo toma después.
¿Crees que algo puede cambiar o seguirá siendo como viene hasta el momento? Y si es asi, ¿por qué crees que 1882 lleva adelante este tipo de campañas?

Google lanzo Knol

Para competir con Wikipedia, Google anunció ayer el lanzamiento de Knol. En principio parece una enciclopedia muy parecida a Wikipedia, solo que en este nuevo producto de Google los usuarios podrán escribir artículos sobre diferentes temas firmándolos.

Otra de las novedades que trae Knol es que les va a permitir a los autores quedarse con parte de los beneficios de los artículos que se publiquen en la página, con lo que se espera generar una alta participación.

Por ahora el servicio solo esta disponible en ingles, aunque dicen desde Google que se espera que todo el contenido este en español dentro de dos o tres semanas.

Como puede verse, el atributo diferenciador de Knol es la autoría. Según Cedric Dupont, Gerente de Producto, "todos los artículos tendrán uno o varios autores que respaldarán su contenido". Lo que también lo diferencia de Wikipedia es que los demás usuarios no van a poder editar los artículos. Solo se permitirá que se realicen comentarios, críticas y contribuciones que el autor luego podrá agregar si lo desea.
En este caso, creo que es posible ver cuál es la estrategia de Google. Hablando de posicionamiento, tratar de siempre ocupar el primer lugar. En este caso, Wikipedia creo que esta bastante consolidado, pero bueno, veremos que sucede con esto de atacar al líder.

Todos Nosotros, TN, Todo Noticias

Hace un par de dias vi por la tele unos cuantos comerciales sobre los 15 años de TN - Todo Noticias. La cuestion es que a medida que avanzaban estos comerciales no entendia de que se trataba, no podia determinar quien era el anunciante. Ya hacia el final de cada uno, la pauta del comercial se resuelve llevandonos directamente hacia el anunciante. Fuera de la aparente, o no tan aparente, pelea entre el gobierno y el Grupo Clarin, me parecen muy buenos comerciales.

Todo Noticias - Ojos


Todo Noticias - Paraguas

Wear Sunscreen

Hace ya bastantes dias que no publico nada. La cuestion es que la densidad de 4° año de Comunicación Institucional, y mas precisamente, la MALDITA Y DETESTABLE cátedra que lleva el mismo nombre impiden la vida social y psiquica de cualquier ser humano. Pero bueno, el diagnóstico elaborado durante todo el año por fin terminó, y pudimos entregarlo el jueves. Solo queda terminar con Taller de Medios de Comunicación Institucional, y ver que cara ponen los de la Cultura Britanica cuando le mostremos todo el trabajo.

Asi es que después de haber pasado casi todo este mes secandome la cabeza con mediaciones en comunicación, premisas, categorías, REFORMULACIONES INFINITAS de la pregunta inicial y el problema de investigación, entre otras cosas; y de haberme vuelto medio loco por algo que pasó, como nunca me había pasado en mi vida, recordé un video que habia visto hace tiempo. Y la verdad, que es algo inexplicable la sensación que produce al mirarlo, se te vienen a la cabeza mil recuerdos y emociones que viviste y marcaron tu vida, que le dan razón de ser. Al menos, fue lo que me pasó cuando lo vi. Me acuerdo que después que terminé de verlo se lo mostre a una amiga, que se conmovió tanto que se largo a llorar, jeje.
No se por qué se me habrá cruzado por la cabeza en este momento, pero entre tanto apuro y saturación en que se vive, a veces esta bueno parar la pelota y poder ver esos momentos inolvidables y que realmente te hacen sentir vivo.



Usen protector solar.

www.bidireccional.net

Investigando un poco mas sobre la visita de Capriotti, llegue a lo que parece ser su propio blog. Está muy bueno, en el se pueden ver todos sus trabajos asi como también distintos post en los que él mismo cuenta cuales son los trabajos que va realizando.
A esto hay que sumarle alguna que otra publicación en las que se describen todo tipo de nuevas tendencias y usos en "Comunicación".


Volviendo a lo que interesaba (haberme encontrado con el blog de Capriotti), la ultima entrada tiene que ver con que a finales de agosto-principios de septienebre, en su viaje por Argentina y Chile (Paul Capriotti en Córdoba) publicará su último libro "Gestión de la Marca Corporativa".

"el libro está dedicado a analizar la construcción de las marcas desde la perspectiva de la comunicación", dice Capriotti.

Aca queda el link para mas datos. www.bidireccional.net

Paul Capriotti en Córdoba

Doctor en Ciencias de la Comunicación, y profesor de varias universidades del mundo, Capriotti (en su Viaje por Argentina y Chile) visitará Córdoba el próximo viernes 24 de agosto a las 19 Hs. La Conferencia "Investigación y Análisis de la Imagen Corporativa" tendrá lugar en el Auditorio Hotel de La Cañada.

(...)La gestion de la Identidad Corporativa ha adquierido, en los últimos años, una importancia estratégica para las empresas, ya que estas deben analizar y estableces cuáles son sus rasgos de identidad distintivos y diferenciadores del resto de las organizaciones y competidores en los mercados y en el entorno social en el que está instalada. La correcta investigacion y diagnóstico de la imagen corporativa es un aspecto de vital importacia para los profesionales de la comunicación en las organizaciones, ya que les brinda la información necesaria para poder tomar las decisiones adecuadas en relación con los atributos que configurarán el Perfil de Identidad Corporativo de una organización.(...)

Las entradas pueden retirarse en Ituzaingó 484, Universidad Empresarial Siglo 21, a partir del 23 de agosto.

Mas información en www.21.edu.ar/mails/mail_capriotti/cv-capriotti.asp